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EconomiaVenda do Dia dos Pais deve superar anos anteriores em Araraquara

Venda do Dia dos Pais deve superar anos anteriores em Araraquara

Pesquisa do Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara revela que 76,4% dos consumidores araraquarenses pretendem ir às compras

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Comércio centro rua 2 (Foto: Amanda Rocha)
Comércio está confiante com relação as compras do Dia dos Pais (Foto: Amanda Rocha)

 

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 O Dia dos Pais, comemorado neste domingo (14), abre o segundo semestre de datas comemorativas importantes para o varejo. Para avaliar o comportamento dos consumidores e identificar de que forma a atual conjuntura econômica deve afetar as vendas na ocasião, o Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara promoveu a Pesquisa de Intenção de Compras para a data no município. 

Segundo o levantamento, 76,4% dos consumidores araraquarenses pretendem ir às compras neste Dia dos Pais, percentual expressivamente maior que os 66,7% dos que presentearam em 2021 e dos 65% que responderam positivamente sobre a intenção de compra em 2020. 

Este ano, pais, maridos e outros familiares serão os mais presenteados: 55% dos entrevistados afirmaram que vão presentear os seus pais; 24% estão buscando um presente para o marido; e outros 14% escolheram outros familiares para homenagear em 2022. Dentre os que não pretendem ir às compras, 75% afirmaram não ter a quem presentear, 16,6% alegaram outros motivos ou não quiseram justificar a decisão e 8,3% disseram que não vão presentear por motivos financeiros. 

Efetuado por meio de questionário online e entrevista presencial, o estudo teve como maior parcela de respondentes a faixa etária de 36 a 57 anos (63%). No total, 65% dos participantes eram do gênero feminino e 35% do gênero masculino. 

Se confirmado, o ticket médio para a compra dos presentes de R$ 172,52será maior em relação ao ano anterior. O valor representa aumento nominal de 7,3%, ou R$ 11,76,em relação a 2021, quando os consumidores revelaram intenção de gastarem, em média, R$ 160,76. 

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Porém, em termos reais, descontando os efeitos da inflação que acumula alta de 11,39% nos últimos 12 meses, houve, na verdade, redução de 3,65% no ticket médio esperado para a data.  

  

Ticket médio dos segmentos mais procurados no Dia dos Pais
Ticket médio dos segmentos mais procurados no Dia dos Pais

Essa queda do ticket médio, em termos reais, vai em direção oposta ao depoimento da maioria dos consumidores que afirmaram intenção de gastarem aproximadamente o mesmo valor que no ano passado ou ainda investirem um pouco mais nos presentes desse ano, como relatado 33% e 33% dos respondentes, respectivamente”, analisa Icaro Zancheta, pesquisador do Núcleo de Economia. 

Em relação à forma de pagamento, o número de interessados em fazer as suas compras à vista aumentou. Em 2021, apenas 41,9% dos entrevistados pretendiam pagar os presentes no ato da compra, enquanto58,3% fariam o pagamento parcelado. Este ano, 64% deverão comprar os presentes à vista e 36% deverão optar pela modalidade a prazo, seja por meio da utilização do cartão de crédito, seja por meio do crediário oferecido pelos estabelecimentos. 

Ainda segundo a pesquisa, os estabelecimentos mais procurados nessa época não sofreram alteração em relação aos últimos anos e os artigos de vestuário, calçados e acessórios seguem sendo os mais buscados (55%), seguidos pelas lojas de perfumes, cosméticos e joias e relógios (22%), além do setor de alimentação e bebidas (8%). 

Os resultados revelam ainda que a parcela dos consumidores que ainda não definiu o que comprar é a mesma que pretende gastar menos neste Dia dos Pais. Do total de entrevistados, 4% ainda não haviam decidido com o que presentear, mas relataram que deverão desembolsar, em média, R$ 106,91 este ano. 

A modalidade presencial voltou a ser a mais procurada pelos consumidores, com 72% das intenções de compra, enquanto os 28% restantes afirmaram que vão adquirir os presentes pelo e-commerce. 

Os entrevistados também foram questionados sobre quando deverão realizar as compras, com a maior parcela (85%) optando pelos últimos dias que antecedem a data, sendo que 18% escolherão o presente apenas na véspera do Dia dos Pais. E o comércio local deverá ser beneficiado por essa tendência, visto que 49% do total de entrevistados afirmou que farão suas compras somente na última semana e de forma presencial, no comércio de Araraquara.

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Gabriela Martins
Gabriela Martinshttp://www.acidadeon.com/araraquara
Editora do ACidade ON Araraquara e São Carlos, está no portal desde 2018. Formada há 13 anos, atuou como repórter da Tribuna Impressa de Araraquara por mais de sete anos e tem experiência em marketing em mídias digitais -gabriela.martins@acidadeon.com
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