O setor de beleza segue em forte expansão e se consolida como um dos principais vetores do empreendedorismo no interior paulista. Em 2025, a região de Piracicaba registrou a abertura de 1.947 novos negócios ligados à área da beleza, entre MEIs (microempreendedores individuais), micro e pequenas empresas. O número representa um crescimento de 17,8% em relação a 2024, quando foram contabilizadas 1.653 novas empresas no segmento.
Os dados abrangem atividades como cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures e demais profissionais da área de estética.
Crescimento regional supera médias estadual e nacional
O avanço observado na região de Piracicaba é superior ao registrado em todo o estado de São Paulo. Em âmbito estadual, o crescimento do setor foi de 13%, passando de 60.064 aberturas em 2024 para 67.944 em 2025. Já no cenário nacional, o Brasil contabilizou 235.681 novos negócios ligados ao mercado da beleza no ano passado.
A região considerada no levantamento inclui os municípios de Águas de São Pedro, Americana, Capivari, Charqueada, Elias Fausto, Ipeúna, Iracemápolis, Limeira, Mombuca, Nova Odessa, Piracicaba, Rafard, Rio das Pedras, Saltinho, Santa Bárbara d’Oeste, Santa Maria da Serra e São Pedro.
Beleza como “pequeno luxo acessível” impulsiona demanda
De acordo com a consultora de negócios do Sebrae-SP, Taís Camargo, o crescimento recente do setor está diretamente ligado a mudanças no comportamento do consumidor após a pandemia.
“O consumidor passou a valorizar mais o cuidado pessoal, o bem-estar e o autocuidado. A beleza passou a ser associada à saúde e ao bem-estar, sendo vista como um pequeno luxo acessível”, explica.
Segundo ela, fatores econômicos também contribuem para o bom momento do setor, como o acesso ampliado a produtos com novas tecnologias, preços mais acessíveis, a expansão do mercado masculino e o aumento da renda de parte da população. O fortalecimento das vendas online, a atuação de influenciadores digitais e a maior informação sobre produtos também impulsionam o mercado.
Serviços se diversificam e ampliam oportunidades
Além dos serviços tradicionais, o setor passou por uma forte diversificação. Procedimentos como unhas em gel, podologia, design de sobrancelhas, extensão de cílios, maquiagem profissional, estética facial e corporal, prótese capilar, barbas coloridas e depilação ampliaram o leque de atendimento e atraíram novos empreendedores.
“Os ambientes presenciais, como salões e barbearias, inovaram no atendimento, com personalização dos espaços e serviços desenhados para cada tipo de cliente”, destaca Taís Camargo.
Empreender na prática: a experiência de uma profissional da região Piracicaba
A cabeleireira e designer de sobrancelhas Alessandra Marques, da região de Piracicaba, abriu seu MEI em abril de 2025 e exemplifica o perfil de quem aposta no setor. Segundo ela, a principal motivação foi a segurança.
“O que mais me motivou foi ter a garantia do INSS. Se acontecer alguma coisa e eu não puder trabalhar, sei que com o MEI consigo me afastar”, relata.
Para Alessandra, o crescimento do setor é natural. “É uma área muito produtiva. Mesmo achando que talvez não fosse o momento, sabia que é uma área que só vem crescendo”, afirma.
Atualmente, o serviço mais procurado em seu salão são os alisamentos e a principal estratégia de divulgação é o Instagram, aliado à busca constante por capacitação profissional.
As expectativas para o futuro do setor seguem otimistas. “Sei que estou no caminho certo e que preciso sempre buscar conhecimento para me manter atualizada”, afirma Alessandra. Para quem deseja iniciar agora, ela deixa um conselho direto: “É uma área muito produtiva. O segredo é não desistir e persistir”.
Alessandra compartilha um pouco de sua rotina nas redes sociais:
Empreendedorismo nasce da paixão e da busca por autonomia
Pesquisa do Sebrae-SP aponta que a principal motivação para empreender no setor de beleza vai além da necessidade financeira. Cerca de 26% dos empreendedores afirmam que abriram o próprio negócio para transformar uma ideia ou paixão em algo concreto. Outros 22% identificaram uma oportunidade de mercado, enquanto 20% buscaram autonomia profissional. Apenas 18% apontaram a necessidade de renda como fator principal.
O estudo mostra ainda que 54% dos empreendedores tinham emprego formal com carteira assinada antes de iniciar o negócio, evidenciando uma transição planejada do regime CLT para o empreendedorismo.
Facilidade do MEI incentiva mudança de carreira
Segundo a consultora do Sebrae-SP, muitos profissionais iniciam no setor como renda extra até consolidar a clientela.
“A facilidade de abertura do MEI e o crescimento da demanda fazem com que a decisão de deixar o regime CLT seja tomada com mais segurança”, afirma Taís Camargo. Ela alerta, no entanto, para a importância de compreender a diferença entre a pessoa física e a empresa, especialmente na organização financeira e na gestão do negócio.
Desafios vão além da técnica
Apesar do bom momento, empreender no setor exige preparo. O principal desafio, segundo o Sebrae, é conciliar a atuação técnica com a gestão do negócio.
“É fundamental desenvolver conhecimentos em controle financeiro, marketing, planejamento e, para quem deseja crescer, gestão de pessoas”, reforça a consultora.
Em um mercado cada vez mais competitivo, a presença digital se tornou essencial. Redes sociais são hoje o principal canal de atração de novos clientes, além de potencializarem a venda de serviços e produtos.
“O peso do digital é enorme e determinante para o crescimento das empresas do setor”, resume Taís Camargo.
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