Você sabia que a maioria dos atletas amadores participa de dois a cinco eventos por ano e prefere corridas de rua de 5Km e 10Km quando o assunto são os próximos desafios? E que os homens ainda são maioria nas provas no Brasil. Estes são alguns entre os dados obtidos pela Ticket Sports, plataforma de venda de inscrições para eventos esportivos, em sua pesquisa de hábitos de consumo.

Durante duas semanas do mês de agosto de 2022, o Ticket Sports coletou 5.756 respostas de atletas profissionais e amadores de todo o Brasil, cadastrados em sua base. A pesquisa revelou as marcas mais lembradas pelos consumidores, em quais materiais pretendem investir nos próximos meses e qual é a sua percepção de marca dentro dos eventos.

Quando o assunto é equipamento, os dados coletados apontam a Nike como marca mais lembrada. A pesquisa revela ainda que os corredores se mostram sensíveis a preço, porém, estão dispostos a investir em bons materiais que possam melhorar seu desempenho.

Em 2021 o Ticket realizou uma pesquisa para entender os impactos da pandemia no bolso dos brasileiros e constataram que quase 70% do público de eventos esportivos foi impactado financeiramente em decorrência da pandemia. Naquele momento, 90% dos participantes disseram que preço influenciava diretamente em suas escolhas sobre eventos esportivos. Vale lembrar que, de acordo com o IBGE “o rendimento médio mensal domiciliar por pessoa caiu 6,9% em 2021 e passou de R$ 1.454, em 2020, para R$ 1.353.”

Comportamento em eventos esportivos
Consumir produtos em eventos esportivos é parte da experiência e 72% do público afirmam efetuar compras nesse momento. A experiência e emoção apareceram como fatores transformadores de imagem e importância de algum produto na jornada de atletas.

Nas provas, as pessoas querem saber o que levarão como lembrança. kits de qualidade, brindes e vantagens estão no topo da lista de desejos. No cenário pós-evento, 46% do público participante da pesquisa afirmou estar mais propenso a comprar uma marca após vê-la como patrocinadora, apoiadora ou com ativações.

Marca preferida de tênis
Quando se especifica na pesquisa a marca preferida para tênis, Asics quase se iguala a Nike. Há claramente uma identidade, reconhecimento de especialização. Destaque também para Olympikus, que tem uma fatia grande no mercado, e a Mizuno, que, na contramão, perdeu muito espaço nos últimos tempos. As marcas preferidas não necessariamente dizem respeito apenas a style, mas ao conforto e performance, que é uma preferência muito particular e específica quando o assunto é esporte.

Confira os principais resultados da pesquisa

PERFIL DO PÚBLICO DE EVENTOS ESPORTIVOS

Gênero Masculino 56% | Feminino 44%

Região Sul 17% | Nordeste 10% | Norte 5% | Centro Oeste 5%

Faixa etária A média de idade do público é de 44 anos.

Renda familiar mensal De 3 a 6 salários-mínimos (De R$ 3.300 até R$ 6.600)

Participação em eventos A maioria dos atletas participa de 2 a 5 eventos por ano e objetiva provas de corridas de rua de 5K e 10K como próximo desafio.

MARCAS MAIS CITADAS NO PAÍS
1. Nike
2. Adidas
3. Asics
4. Olympikus
5. Mizuno

Idade média dos participantes que citaram a marca:
1. Nike 39 anos
2. Adidas 43 anos
3. Asics 44 anos
4. Olympikus 43 anos
5. Mizuno 46 anos

Lojas mais lembradas:
1. Centauro
2. Decathlon
3. Outros
4. Netshoes
5. Nike

Um ponto interessante a ser observado é que as lojas mais lembradas são as multimarcas, mas muitos levam em consideração as lojas próprias de cada marca.

DECISÃO DE COMPRA
O preço aparece como fator importante para a decisão de compra, com uma fatia de 80% do público considerando-o como prioridade, seguidos por 41% do fator identificação. Nos últimos 12 meses, a inflação no Brasil, segundo o Índice de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), acumulou alta de 11,7%. As perspectivas mais recentes (Relatório FOCUS 15072022 do BACEN) mostram que esse índice deve fechar o ano de 2022 com um aumento de 7,54%. Esse aumento afeta diretamente o poder de compra dos brasileiros.  

De acordo com um levantamento exclusivo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), feito a pedido da CNN, cerca de 90% das profissões brasileiras registraram uma queda no poder de compra entre março de 2021 e março desse ano.

Compras nos últimos 12 meses Os dados coletados indicam que 57% dos consumidores priorizaram a compra de calçado esportivo no último ano. Em segundo e terceiro lugar de prioridade de compra estão roupas esportivas e relógios ou wearables.

Compras nos próximos 12 meses 20% das pessoas que afirmaram ter comprado um tênis nos últimos 12 meses, pretendem comprar um novo par em breve. 27% da amostra total tem interesse em comprar roupas esportivas e 12% desejam investir em relógios ou wearables. Apenas 3,9% da base não pretende comprar nada no próximo ano. Outra informação importante é que se o material continua em bom estado e é confortável para participação dos eventos, os atletas não veem necessidade de renovação ou substituição dos equipamentos. Há um potencial de consumo enorme com foco no lifestyle. Diante do tópico de suplementação alimentar, 52% do público afirma utilizar e ter intenção de compra.

A pesquisa completa está disponível gratuitamente na plataforma da empresa: https://materiais.ticketsports.com.br/pesquisa-habitos-de-consumo