Após a utilização de um relógio de monitoramento de desempenho, no jogo contra a Eslovênia, pelas oitavas de final da Eurocopa, Cristiano Ronaldo e a empresa do aparelho, Whoop, podem ser punidos, caso a UEFA (União das Associações Europeias de Futebol) opte por investigar o caso.
Durante a partida, o craque português usou o dispositivo da empresa para medir sua frequência cardíaca, mas os dados do atleta na disputa de pênaltis serviram para a empresa fazer uma publicidade nas redes sociais.
“Quando você é Cristiano, não há medo no futebol. Veja como CR7 entrou em estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia. Nos vemos nas quartas de final, Portugal!”, publicou a Whoop no instagram. Veja a publicação original abaixo:
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O que é “marketing de emboscada”?
O termo indica uma ação ilegal estabelecida em um evento sem um contrato oficial de publicidade ou também quando uma empresa se apropria de um evento de grande alcance, sem pagar.
O ato de Cristiano pode ser considerado “marketing de emboscada”, já que a empresa não tem nenhum vínculo oficial com a UEFA. Em compensação, o português é garoto propaganda da marca.
Caso a UEFA (União das Associações Europeias de Futebol) decida acatar a investigação, o jogador e a empresa podem ser punidos com multas ou suspensões.
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