O Google enfrentará uma nova reclamação da UE (União Europeia) por possível abuso em tecnologia de anúncios. Esta não é a primeira vez que a gigante enfrenta a UE, porém, a nova acusação pode abrir um precedente para multas pesadas, além de atingir em cheio o cerne da tecnologia de publicidade, que fomenta grande parte da receita da empresa americana.
A reclamação terá como principal alvo o modelo de negócios de tecnologia de anúncios da Alphabet. O braço de publicidade do Google responde por cerca de 80% de sua receita total, sendo que, apenas em 2022, suas vendas de anúncios somaram aproximadamente US$ 225 bilhões.
A nova reclamação poderá ser a mais significativa no atual mandato da Comissão Europeia, marcando uma escalada em uma saga que já resultou em três penalidades, que juntas totalizam 8 bilhões de euros.
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A UE já havia aberto uma investigação a respeito das práticas de tecnologias do Google em 2021. A comissão tenta descobrir se o Google obstruiu o acesso de rivais aos dados de usuários para a publicidade online e se protegeu os dados para o próprio uso.
A coleta de dados da empresa possibilita a segmentação de anúncios, a venda de espaço publicitário e o fornecimento de tecnologias, que permitem aos anunciantes encontrar editores para vender seu espaço.
No momento, o Google luta contra as multas da UE, que incluem a penalidade histórica de 4,34 bilhões de euros pela forma como a gigante de tecnologia executa seu sistema operacional móvel Android.
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