O TikTok, conhecida plataforma de vídeos curtos, anunciou oficialmente o início dos testes de sua nova seção chamada ‘Trendy Beat’, destinada a compras online.
A empresa por trás da rede social, a ByteDance, confirmou ao jornal Financial Time, que os produtos oferecidos nessa seção são vendidos e enviados por sua subsidiária, buscando desafiar não apenas a Meta, que removeu do Instagram seu guia de compras no início deste ano, mas também gigantes do e-commerce, como a americana Amazon e a chinesa Shein.
Segundo o jornal, a ByteDance se refere ao plano de vender suas próprias mercadorias no TikTok como “Projeto S”. A empresa pretende aproveitar as informações sobre produtos que estão ganhando popularidade na plataforma, possibilitando a fabricação ou a aquisição direta desses produtos junto a fornecedores.
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Poder de influência do TikTok
Essa iniciativa é impulsionada pelo poder de influência que o TikTok exerce sobre as decisões de compra dos usuários. A frase “TikTok me fez comprar” acumula impressionantes 7,4 bilhões de visualizações na plataforma, e a hashtag relacionada foi usada 59,3 bilhões de vezes.
Teste inicia no Reino Unido
Inicialmente, o recurso está sendo testado no Reino Unido, proporcionando aos usuários acesso a itens que aparecem nos vídeos de tendência. Em maio deste ano, o TikTok solicitou também o registro da marca nos Estados Unidos, indicando sua intenção de expandir suas operações de comércio online.
O novo modelo, semelhante à estratégia da Amazon de fabricar e promover sua própria linha de produtos, marca uma grande mudança no mercado de compras do TikTok. No momento, a plataforma oferece aos fornecedores a oportunidade de vender produtos por meio do TikTok Shop, uma solução integrada ao aplicativo de vídeos, em troca de uma pequena comissão.
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