Enquanto o ritmo das noites badaladas sempre foi associado aos jovens millennials, uma nova realidade está aparecendo na cena noturna. A Geração Z, composta por aqueles nascidos entre 1995 e 2010, está protagonizando uma mudança significativa nos hábitos de consumo de bebidas alcoólicas e nas preferências de baladas. Dados de 2023 do Relatório Covitel, pesquisa que analisa os hábitos de saúde dos brasileiros, revelam que a parcela de jovens de 18 a 24 anos que consomem álcool regularmente está diminuindo. Essa tendência não é exclusiva do Brasil, sendo observada também em países europeus. Com essas transformações, a indústria do entretenimento e as marcas precisam se adaptar para atender às novas demandas dessa geração.
Consumo de Álcool na Geração Z
Dados recentes do Relatório Covitel apontam que o consumo regular de álcool entre jovens de 18 a 24 anos vem diminuindo de forma constante desde o período pré-pandemia. Em 2023, pela primeira vez, a Geração Z não liderou a categoria de consumo frequente de bebidas alcoólicas, sendo superada por faixas etárias mais velhas, como pessoas de 45 a 54 anos e de 55 a 64 anos.
Especialistas afirmam que essa mudança de comportamento está relacionada a uma maior preocupação com a saúde e o bem-estar, com a geração Z priorizando cada vez mais opções de bebidas “limpas” e ingredientes naturais em detrimento das tradicionais noitadas regadas a álcool.
A mudança de hábitos da Geração Z é claramente refletida nas prateleiras dos supermercados, onde as opções de cervejas sem álcool vêm se multiplicando. Marcas têm investido pesado no desenvolvimento e divulgação de bebidas com baixo teor alcoólico e reduzidas em calorias. Em 2022, a Ambev, empresa fabricante de bebidas, lançou um produto com vitamina D, um hormônio essencial para o bem-estar, buscando atender a alta demanda por bebidas mais saudáveis.
A nova cultura da Geração Z
Para a Geração Z, a noite já não se trata apenas de beber e se divertir. O conceito de “festa” está sendo redefinido para incluir outras experiências, como as festas “before midnight”, que traduzida para o português, significa antes da meia-noite. Popular no Reino Unido, têm atraído tanto adultos com compromissos matinais quanto jovens que valorizam um sono de qualidade. Espaços “instagramáveis”, instalações artísticas e drinks elaborados tornaram-se parte essencial das novas festas.
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Pós pandemia
A pandemia de Covid-19 desempenhou um papel significativo na mudança dos hábitos noturnos da Geração Z. Após o período de isolamento, muitos jovens perderam a vontade de antigos hábitos de lazer. Os especialistas chamam esse fenômeno de “cansaço rave”, evidenciando a necessidade de uma cultura noturna mais adaptada às preferências dessa geração.
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