O Dia dos Pais, comemorado neste domingo (14), abre o segundo semestre de datas comemorativas importantes para o varejo. Para avaliar o comportamento dos consumidores e identificar de que forma a atual conjuntura econômica deve afetar as vendas na ocasião, o Núcleo de Economia do Sincomercio Araraquara promoveu a Pesquisa de Intenção de Compras para a data no município.
Segundo o levantamento, 76,4% dos consumidores araraquarenses pretendem ir às compras neste Dia dos Pais, percentual expressivamente maior que os 66,7% dos que presentearam em 2021 e dos 65% que responderam positivamente sobre a intenção de compra em 2020.
Este ano, pais, maridos e outros familiares serão os mais presenteados: 55% dos entrevistados afirmaram que vão presentear os seus pais; 24% estão buscando um presente para o marido; e outros 14% escolheram outros familiares para homenagear em 2022. Dentre os que não pretendem ir às compras, 75% afirmaram não ter a quem presentear, 16,6% alegaram outros motivos ou não quiseram justificar a decisão e 8,3% disseram que não vão presentear por motivos financeiros.
Efetuado por meio de questionário online e entrevista presencial, o estudo teve como maior parcela de respondentes a faixa etária de 36 a 57 anos (63%). No total, 65% dos participantes eram do gênero feminino e 35% do gênero masculino.
Se confirmado, o ticket médio para a compra dos presentes de R$ 172,52será maior em relação ao ano anterior. O valor representa aumento nominal de 7,3%, ou R$ 11,76,em relação a 2021, quando os consumidores revelaram intenção de gastarem, em média, R$ 160,76.
Porém, em termos reais, descontando os efeitos da inflação que acumula alta de 11,39% nos últimos 12 meses, houve, na verdade, redução de 3,65% no ticket médio esperado para a data.
“Essa queda do ticket médio, em termos reais, vai em direção oposta ao depoimento da maioria dos consumidores que afirmaram intenção de gastarem aproximadamente o mesmo valor que no ano passado ou ainda investirem um pouco mais nos presentes desse ano, como relatado 33% e 33% dos respondentes, respectivamente”, analisa Icaro Zancheta, pesquisador do Núcleo de Economia.
Em relação à forma de pagamento, o número de interessados em fazer as suas compras à vista aumentou. Em 2021, apenas 41,9% dos entrevistados pretendiam pagar os presentes no ato da compra, enquanto58,3% fariam o pagamento parcelado. Este ano, 64% deverão comprar os presentes à vista e 36% deverão optar pela modalidade a prazo, seja por meio da utilização do cartão de crédito, seja por meio do crediário oferecido pelos estabelecimentos.
Ainda segundo a pesquisa, os estabelecimentos mais procurados nessa época não sofreram alteração em relação aos últimos anos e os artigos de vestuário, calçados e acessórios seguem sendo os mais buscados (55%), seguidos pelas lojas de perfumes, cosméticos e joias e relógios (22%), além do setor de alimentação e bebidas (8%).
Os resultados revelam ainda que a parcela dos consumidores que ainda não definiu o que comprar é a mesma que pretende gastar menos neste Dia dos Pais. Do total de entrevistados, 4% ainda não haviam decidido com o que presentear, mas relataram que deverão desembolsar, em média, R$ 106,91 este ano.
A modalidade presencial voltou a ser a mais procurada pelos consumidores, com 72% das intenções de compra, enquanto os 28% restantes afirmaram que vão adquirir os presentes pelo e-commerce.
Os entrevistados também foram questionados sobre quando deverão realizar as compras, com a maior parcela (85%) optando pelos últimos dias que antecedem a data, sendo que 18% escolherão o presente apenas na véspera do Dia dos Pais. E o comércio local deverá ser beneficiado por essa tendência, visto que 49% do total de entrevistados afirmou que farão suas compras somente na última semana e de forma presencial, no comércio de Araraquara.
