A Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, vendeu a Giphy, popular plataforma de busca de gifs, para o serviço de imagens Shutterstock por um valor significativamente menor ao que pagou na aquisição.
A empresa teve que abrir mão e aceitar a venda por US$ 53 milhões, gerando um prejuízo de mais de US$ 260 milhões. Após o anúncio, as ações da Shutterstock apresentaram um aumento de até 4%, indicando a expectativa de que o acordo seja concluído até o fim de junho.
Transação marca o fim de um capítulo conturbado para a Meta
O Meta adquiriu a Giphy em 2020 por cerca de US$ 315 milhões. No entanto, o órgão regulador do Reino Unido, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA), levantou preocupações antitruste na negociação, ou seja, práticas anticompetitivas, alertando sobre o possível monopólio da Meta após a aquisição da plataforma de gifs.
O resultado foi o bloqueio da conclusão do negócio em 2022. Diante disso, a Meta foi forçada a buscar um comprador para a plataforma de busca de gifs para evitar a concentração excessiva de poder no mercado e preservar a concorrência.
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A Shutterstock, reconhecida como um dos maiores bancos de imagens do mundo, anunciou o acordo definitivo para adquirir a Giphy. Além do valor pago, o acordo inclui uma garantia de acesso contínuo às plataformas da Meta, assim como à base de usuários existente da plataforma.
Paul Hennessy, CEO da Shutterstock, descreve a aquisição como um passo para a empresa ampliar os pontos de contato com o público além dos casos de uso profissional de marketing e publicidade.
Desafios para a Shutterstock
Em setembro de 2022, quando a Meta fez um último apelo à CMA para tentar evitar uma venda forçada, a empresa alertou que os gifs caíram em desuso como forma de conteúdo, com os usuários mais jovens.
A big tech também abordou que a Giphy teria dificuldades em sobreviver como um negócio independente, e as opções de compradores em potencial para uma venda forçada eram limitadas.
Embora a Shutterstock reconheça que a aquisição do Giphy provavelmente não terá impacto significativo no curto prazo, a empresa planeja concentrar esforços de monetização ao longo de 2024.
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