*Por: Marina Fávaro
Samba e futebol são paixões nacionais. Por que também não tornar o agronegócio um tema de orgulho e admiração dos brasileiros? Foi a partir desse questionamento que surgiu o “Projeto Marca Agro do Brasil”, lançado oficialmente essa semana em São Paulo com mentoria da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA).
Ricardo Nicodemos, presidente da Associação, explica que “o Projeto Marca Agro do Brasil é a primeira iniciativa bem estruturada de posicionamento e construção de marca do setor”. Segundo ele, o projeto é o primeiro movimento no Brasil capaz de envolver os segmentos público e privado para posicionar o setor e construir a marca agro do Brasil.
O ponto de partida para o planejamento do Projeto foram os insights revelados pela pesquisa “Percepções sobre o Agro. O que pensa o Brasileiro”, realizada pelo Movimento Todos a Uma só Voz, que abordou 4.215 pessoas. A pesquisa demonstrou que 43% da população tem uma posição favorável ao setor; 33% mostram-se distantes e 24% indicaram neutralidade. “O que nos chamou a atenção entre os desfavoráveis é que 51% desse grupo são jovens com idade entre 15 e 29 anos”, pontuou Nicodemos. Apesar dos jovens serem a parcela da população que mais rejeita o agro, a campanha tem como público-alvo as pessoas neutras, ou seja, que não amam nem odeiam o setor.
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Entre as ações do Projeto, Nicodemos destaca a criação de um Hub de Conteúdo, em que uma equipe produzirá conteúdo para as ações de comunicação, e um portal, o Portal Agro do Brasil, que “contará com informações para todos os públicos, desde receitas até materiais didáticos para os professores, por exemplo. Também espaços com vagas de emprego e dicas de como empreender no setor”.
O Projeto também prevê a realização de ações externas em shoppings e mais de mil escolas públicas distribuídas pelo Brasil. “Nos encontros nas escolas serão realizadas atividades lúdicas com crianças e adolescentes com o uso de material didático. Também será criada uma exposição virtual em shoppings centers mostrando de forma interativa como o agro evoluiu”, detalhou Nicodemos.
O Projeto será dividido em três fases. A primeira, de três meses, será dedicada à estruturação do Hub de Conteúdo e redes sociais e à produção de conteúdo e materiais. A segunda fase, que será de dois meses, voltada para os lançamentos do Portal e redes sociais e as ações em escolas. E durante sete meses, na terceira fase, o destaque será para campanhas na TV aberta e por assinatura, espaços públicos e shoppings centers.
O objetivo das ações é “despertar a admiração e o sentimento de orgulho do brasileiro pelo agro do seu país. Precisamos mostrar à população brasileira que o agro é mais que um fornecedor de alimentos: ele torna a nossa vida melhor, promovendo oportunidades de estudar, trabalhar, empreender, crescer e evoluir”, destacou o porta-voz.
Nicodemos conclui que “o maior desafio será realinhar a narrativa do agronegócio e desfazer os mitos que rodeiam o setor. O Projeto visa mostrar ao brasileiro o quanto o agro é tecnológico, sustentável e social. Por isso, para atingir essa missão, é necessária uma força-tarefa que reúna todo o setor”.
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*Sob supervisão de Marcelo Ferri
