Uma pesquisa da Embratur mostra que o Brasil é o segundo destino de sol e praia do mundo que mais desperta o interesse do cidadão norte-americano. O estudo foi realizado com pessoas com idade a partir de 30 anos, nas cidades de Washington, Nova York, Los Angeles, Dallas e Houston. Os dados foram colhidos na sequência da veiculação da campanha publicitária “Visit Brazil. A wow experience”, que ocupou as ruas, TVs e Internet americanas entre os meses de maio e junho deste ano.
“Nossa campanha teve o objetivo de promover o Brasil em um dos mercados mais importantes para o nosso turismo. Essa pesquisa comprova a assertividade das ações da Embratur e soma-se a outros dados importantes: só em OTAs (Agências de Viagens Online) nossa campanha gerou acréscimo de US 3,7 milhões em viagens de norte-americanos ao Brasil “, comenta o presidente da Embratur, Silvio Nascimento.
Entre os 2 mil norte-americanos ouvidos pela pesquisa, 86% (8 em cada 10) dizem já ter realizado viagens para outros países e 89% afirmam pretender viajar internacionalmente. Quando o tema da viagem se refere a destinos de sol e praia, o México (17%) lidera a preferência dos entrevistados, com o Brasil na segunda posição (7%) entre os países estrangeiros – o próprio EUA é citado por 9%.
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Outro dado sobre o entusiasmo dos norte-americanos com o Brasil é que 21% dos viajantes que afirmaram ter visitado o país nos últimos cinco anos, quase metade (48%) pretende voltar ainda no ano de 2022. A imagem que possuem do Brasil é positiva para 64% dos turistas e regular para 24%.
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Além do efeito de percepção do Brasil como possível destino da próxima viagem, a campanha “Visit Brazil. A wow experience” promove resultados de movimentação da economia. Ela gerou, por exemplo, um acréscimo de US 3,7 milhões em viagens ao Brasil a partir dos Estados Unidos – dados computados apenas por meio de agências on-line.
A campanha
Entre os meses de maio e junho, a Embratur, em parceria com o Sebrae, trabalhou a marca Brasil em cinco praças totalmente diferentes em termos de interesse e cultural. A campanha “Visit Brazil. A wow experience” ocupou painéis nas cidades, como na icônica Times Square em Nova York. Mas as ações se estenderam também a peças para TVs abertas e fechadas, redes sociais, banners em sites especializados em turismo, branded content em portais, companhias aéreas e imprensa em geral.
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