A publicação foi chamada Bloodline Edition.
A primeira página especial do jornal trazia uma árvore de cedro, símbolo do país presente em sua bandeira, crescendo de um coração anatômico. O desenho também enviou uma mensagem sobre o colapso social, injustiças e política que estão em andamento no país.
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A ideia da ação já foi vista outras vezes. Em 2007, a campanha “Bonded by Blood”, da TBWA/Whybin para a Adidas, apresentou uma série de posters impressos também com sangue misturado à tinta. No caso, os sangues eram de amostras dos jogadores do All Black, time de rugby da Nova Zelândia patrocinado pela marca. A campanha inclusive foi destaque no Cannes Lions daquele ano, vencendo na categoria Promo.
(Com informações do B9)
