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Economia

Entidades se mobilizam para 'Black Friday Brasileira' em setembro

O varejo decidiu apostar em grandes promoções fora de época para tentar acelerar o ritmo ainda lento das vendas do setor

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Comércio deve aderir a Semana Brasil, em setembro (Foto: Arquivo ACidade)

O varejo decidiu apostar em grandes promoções fora de época para tentar acelerar o rítmo ainda lento das vendas do setor. 

As ações começaram já em agosto e devem culminar na Semana do Brasil, evento de promoções que está sendo preparado pelo governo em parceria, principalmente, com o comércio e o segmento de turismo e vem sendo chamado de "Black Friday Brasileira". As promoções devem acontecer entre 6 e 15 de setembro e há mais de 60 entidades de comércio interessadas. 

Empresários interessados em realizar ofertas na data e representantes do governo discutiram o tema na Associação Comercial de São Paulo. Entre os presentes estavam membros da secretaria de Comunicação do governo federal, do ministério do Turismo e da Embratur, além dos empresários Luciano Hang (Havan) e Flávio Rocha (Riachuelo) e representantes do IDV (Instituto para o Desenvolvimento do Varejo). 

Na plateia, participaram executivos do setor de bares e restaurantes, turismo e aéreo. Segundo o governo, em breve será lançado um site para que entidades indiquem seu interesse no evento e quais ações estão previstas. 

Marcel Solimeo, economista da Associação Comercial, diz considerar a ação positiva, pois, combinada à injeção de dinheiro na economia resultante de saques de contas ativas e inativas do FGTS que começa no mês , pode ajudar no reaquecimento do setor. 

"A expectativa é que as grandes redes de varejo participem da iniciativa. E, com isso, haverá investimento, o que deve ajudar na divulgação da data", diz.
Entre as grandes redes de varejo, o Magazine Luiza confirmou sua participação na data. Via assessoria de imprensa, afirmou que as ações estarão concentradas nas vendas das lojas físicas.  

Já o Grupo Pão de Açúcar disse que mantém uma tradição de promoções ao longo de todo o ano e, por isso, participará com ofertas na ocasião também.  O Banco do Brasil também disse que fará promoções. A organização terá ações relacionadas a crédito, serviços, renegociação de dívidas e seguros. É esperada pelo mercado adesão do setor de shoppings centers.
Sem mencionar a iniciativa do governo, o Mercado Livre disse que fará uma semana de descontos em setembro para comemorar seus 20 anos. 

A FecomércioSP (federação que reúne setores como comércio e turismo) também disse apoiar a iniciativa, em especial por ser uma oportunidade de aumentar as vendas no que é o 5º prior mês de vendas no segundo semestre. 

Por outro lado, a entidade pondera que é necessário tempo para que uma nova data promocional seja incorporada aos hábitos do consumidor e tenha efeito no setor. Guilherme Dietze, assessor econômico da FecomercioSP, diz que, como a recuperação do varejo está aquém da esperada, cortar margens de lucro e oferecer opções de pagamento vantajosas são corretas.  
Promoções 

O Extra registrou aumento de 20% das vendas da última quinta-feira (15) em relação a data similar no ano anterior ao lançar uma promoção para o Dia do Solteiro, celebração que, na China, é marcada por uma grande promoção. 

Cristiane Cruz Citrângulo, diretora de marketing do Extra, diz acreditar que os consumidores estão se acostumando a esperar datas promocionais para consumir e buscar oportunidades.  
Como consequência, a companhia tem buscado manter um calendário de promoções durante todo o ano, afirma. "Os consumidores estão buscando muito mais a economia, as ofertas, uma boa compra para ter certeza de que gastaram o dinheiro no momento certo."  

A Kalunga, do ramo de material de escritórios, realizou em agosto a semana da informática, com ofertas entre os dias 12 e 20 deste mês.  Hoslei Pimenta, diretor comercial da empresa, disse esperar que a ação traria um aumento de 15% nas vendas em relação a uma semana comum antes do fechamento dos resultados da ação.  

Já o Magazine Luiza, fez na última semana a promoção Black App, com descontos "com força de Black Friday", de até 80%, segundo comunicado da companhia. A promoção, parte da estratégia da empresa de impulsionar sua participação no meio digital, foi realizada apenas via seu aplicativo para smartphones.

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