Leila Branco
A inteligência artificial Sora, desenvolvida pela OpenAI, mostrou seu poder na criação de vídeos e revolução em produções cinematográficas ao produzir o primeiro comercial feito por IA para a rede de lojas de brinquedos Toys ‘R’ Us, intitulado “The Origin of Toys ‘R’ Us”.
O lançamento ocorreu no prestigiado festival de cinema de Cannes, em meio a um período em que a tecnologia tem colocado em risco os empregos de roteiristas de Hollywood e outros profissionais da indústria.
O vídeo, com cerca de um minuto de duração, foi desenvolvido em colaboração com a agência Native Foreign. Ele retrata a infância de Charles Lazarus, fundador da Toys ‘R’ Us, e a concepção da marca e de seu mascote, a girafa Geoffrey. No comercial, um jovem Charles aparece na loja de bicicletas de seu pai e, ao adormecer, é transportado para um mundo imaginário onde encontra Geoffrey.
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Repercussão nas redes sociais
A repercussão nas redes sociais foi intensa. O diretor Joe Russo, conhecido por “Cine Pesadelo”, criticou a iniciativa no X, antigo Twitter, e Mike Drucker, roteirista do “Saturday Night Live”, comentou: “Adoro como este comercial retrata o sonho de um garoto compartilhando sua imaginação com o mundo. E para mostrar isso, demitimos nossos artistas e secamos o Lago Superior com fazendas de servidores para criar algo digno dos pesadelos de Stephen King.”
Apesar das críticas, a Toys “R” destacou que a produção do comercial contou com trabalho humano. Embora tenham utilizado elementos visuais gerados pelo Sora, como atores e câmeras, a pós-produção e a montagem foram realizadas por profissionais.
Potencial e limitações da IA
Embora o comercial destaque as capacidades da IA Sora, ele também evidencia alguns desafios, como deformidades e falhas nos movimentos e nas expressões faciais dos personagens. Esses aspectos demonstram que, apesar dos avanços, a tecnologia ainda enfrenta obstáculos a serem superados.
Anunciada em fevereiro de 2024 pela OpenAI, a IA Sora promete gerar vídeos realistas a partir de comandos de texto. Segundo a empresa, a Sora compreende não apenas o que o usuário descreve, mas também como essas descrições se manifestam no mundo real. Atualmente, a ferramenta está disponível para um grupo seleto de testadores, com previsão de lançamento ao público ainda este ano.
Confira o Teaser
Um teaser de 30 segundos do comercial foi disponibilizado no YouTube, assista aqui. https://www.youtube.com/watch?v=BFhp7Y0iLSA
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